{"id":53592,"date":"2021-08-10T17:29:08","date_gmt":"2021-08-10T15:29:08","guid":{"rendered":"https:\/\/factorialhr.com\/blog\/?p=53592"},"modified":"2024-06-26T14:55:19","modified_gmt":"2024-06-26T12:55:19","slug":"recrutement-inbound-gestion-talents","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/factorial.fr\/blog\/recrutement-inbound-gestion-talents\/","title":{"rendered":"Comment utiliser l&rsquo;inbound recruiting pour attirer vos talents ?"},"content":{"rendered":"<p><strong>Le recrutement inbound, ou <span data-sheets-root=\"1\" data-sheets-value=\"{&quot;1&quot;:2,&quot;2&quot;:&quot;inbound recruiting&quot;}\" data-sheets-userformat=\"{&quot;2&quot;:513,&quot;3&quot;:{&quot;1&quot;:0},&quot;12&quot;:0}\">inbound recruiting,<\/span>\u00a0est un mode de recrutement<\/strong> qui est de plus en plus r\u00e9pandu. Il est d\u00e9riv\u00e9 du marketing et est particuli\u00e8rement sollicit\u00e9 en ce temps de guerre des talents.<\/p>\n<p>Ce n\u2019est pas toujours facile de choisir le bon concept au bon moment, mais en misant sur les techniques nouvelles, <strong>la t\u00e2che peut \u00eatre simplifi\u00e9e<\/strong>. Voyons de plus pr\u00e8s les d\u00e9tails de l\u2019inbound recruiting et ce qu\u2019il peut apporter au service des ressources humaines.<\/p>\n<p>\u2705 <a href=\"https:\/\/factorial.fr\/modeles\/tableau-suivi-candidatures\"><span class=\"font-sans max-w-full text-lg font-normal whitespace-pre-wrap text-left text-neutral-80 inline\">T\u00e9l\u00e9chargez gratuitement votre mod\u00e8le de <\/span><span class=\"font-sans max-w-full text-lg font-bold whitespace-pre-wrap text-left text-neutral-80 inline\">tableau de suivi des candidatures<\/span><span class=\"font-sans max-w-full text-lg font-normal whitespace-pre-wrap text-left text-neutral-80 inline\"> au format Excel !<\/span><\/a><\/p>\n<div class=\"js-toc toc\">\n<p class=\"js-toc-title toc__title\">Table des mati\u00e8res<\/p>\n<nav id=\"fac_toc_nav\" class=\"js-toc-nav toc__nav\" aria-label=\"Table des mati\u00e8res\"><ol class=\"toc__list toc__list--level-1\"><li class=\"toc-heading-level-2\"><a class=\"toc__link toc-link-heading-1\" href=\"https:\/\/factorial.fr\/blog\/recrutement-inbound-gestion-talents\/#qu&#039;est-ce-que-le-recrutement-inbound-ou-inbound-recruiting\" title=\"Qu&#039;est-ce que le recrutement inbound ou inbound recruiting ?\" data-target-id=\"qu&#039;est-ce-que-le-recrutement-inbound-ou-inbound-recruiting\">Qu'est-ce que le recrutement inbound ou inbound recruiting ?<\/a><\/li><li class=\"toc-heading-level-2\"><a class=\"toc__link toc-link-heading-2\" href=\"https:\/\/factorial.fr\/blog\/recrutement-inbound-gestion-talents\/#methodologie-de-l&#039;inbound-recruiting\" title=\"M\u00e9thodologie de l&#039;inbound recruiting\" data-target-id=\"methodologie-de-l&#039;inbound-recruiting\">M\u00e9thodologie de l'inbound recruiting<\/a><\/li><li class=\"toc-heading-level-2\"><a class=\"toc__link toc-link-heading-3\" href=\"https:\/\/factorial.fr\/blog\/recrutement-inbound-gestion-talents\/#inbound-recruiting-et-outbound-recruiting\" title=\"Inbound recruiting et outbound recruiting\" data-target-id=\"inbound-recruiting-et-outbound-recruiting\">Inbound recruiting et outbound recruiting<\/a><\/li><li class=\"toc-heading-level-2\"><a class=\"toc__link toc-link-heading-4\" href=\"https:\/\/factorial.fr\/blog\/recrutement-inbound-gestion-talents\/#\u2705-telechargez-gratuitement-votre-modele-de-tableau-de-suivi-des-candidatures-au-format-excel-!\" title=\"\u2705 T\u00e9l\u00e9chargez gratuitement votre mod\u00e8le de tableau de suivi des candidatures au format Excel !\" data-target-id=\"\u2705-telechargez-gratuitement-votre-modele-de-tableau-de-suivi-des-candidatures-au-format-excel-!\">\u2705 T\u00e9l\u00e9chargez gratuitement votre mod\u00e8le de tableau de suivi des candidatures au format Excel !<\/a><\/li><li class=\"toc-heading-level-2\"><a class=\"toc__link toc-link-heading-5\" href=\"https:\/\/factorial.fr\/blog\/recrutement-inbound-gestion-talents\/#mise-en-place-d&#039;une-strategie-de-recrutement-inbound\" title=\"Mise en place d&#039;une strat\u00e9gie de recrutement inbound\" data-target-id=\"mise-en-place-d&#039;une-strategie-de-recrutement-inbound\">Mise en place d'une strat\u00e9gie de recrutement inbound<\/a><\/li><li class=\"toc-heading-level-2\"><a class=\"toc__link toc-link-heading-6\" href=\"https:\/\/factorial.fr\/blog\/recrutement-inbound-gestion-talents\/#les-3-principaux-avantages-de-l&#039;inbound-recruiting\" title=\"Les 3 principaux avantages de l&#039;inbound recruiting\" data-target-id=\"les-3-principaux-avantages-de-l&#039;inbound-recruiting\">Les 3 principaux avantages de l'inbound recruiting<\/a><\/li><li class=\"toc-heading-level-2\"><a class=\"toc__link toc-link-heading-7\" href=\"https:\/\/factorial.fr\/blog\/recrutement-inbound-gestion-talents\/#mesurer-le-succes-de-votre-strategie-de-recrutement-inbound-grace-a-l&#039;analytique\" title=\"Mesurer le succ\u00e8s de votre strat\u00e9gie de recrutement inbound gr\u00e2ce \u00e0 l&#039;analytique\" data-target-id=\"mesurer-le-succes-de-votre-strategie-de-recrutement-inbound-grace-a-l&#039;analytique\">Mesurer le succ\u00e8s de votre strat\u00e9gie de recrutement inbound gr\u00e2ce \u00e0 l'analytique<\/a><\/li><li class=\"toc-heading-level-2\"><a class=\"toc__link toc-link-heading-8\" href=\"https:\/\/factorial.fr\/blog\/recrutement-inbound-gestion-talents\/#\ud83d\ude80-decouvrez-factorial-et-commencez-a-optimiser-votre-processus-de-recrutement-!\" title=\"\ud83d\ude80 D\u00e9couvrez Factorial et commencez \u00e0 optimiser votre processus de recrutement !\" data-target-id=\"\ud83d\ude80-decouvrez-factorial-et-commencez-a-optimiser-votre-processus-de-recrutement-!\">\ud83d\ude80 D\u00e9couvrez Factorial et commencez \u00e0 optimiser votre processus de recrutement !<\/a><\/li><\/ol><\/nav><\/div>\n<h2 id=\"inbound-recruting-definition\">Qu&rsquo;est-ce que le recrutement inbound ou inbound recruiting ?<\/h2>\n<p><strong>Le recrutement inbound est une strat\u00e9gie marketing RH<\/strong> qui a \u00e9t\u00e9 con\u00e7ue pour les recruteurs \u00e0 am\u00e9liorer les anciens processus de recrutement. Ces derniers sont aujourd\u2019hui jug\u00e9s obsol\u00e8tes par de nombreux professionnels. L\u2019inbound recruiting a \u00e9t\u00e9 rendu possible gr\u00e2ce aux retours d\u2019exp\u00e9rience en inbound marketing.<\/p>\n<p>Cette strat\u00e9gie globale est essentiellement bas\u00e9e sur les fondations de la cr\u00e9ation de contenus riches et de la marque employeur. Son principal objectif est de faire conna\u00eetre l\u2019entreprise, ses valeurs et sa force, mais surtout pour attirer et <strong>recruter les meilleurs profils<\/strong> pour faire grandir la soci\u00e9t\u00e9 dans un avenir proche.<\/p>\n<p>L\u2019inbound marketing est aujourd\u2019hui propuls\u00e9 par diverses techniques de marketing moderne :<\/p>\n<ul>\n<li>Cr\u00e9ation de nouveaux supports d\u2019informations (page et site carri\u00e8re de l\u2019entreprise) ;<\/li>\n<li>Promotion sur les <a href=\"https:\/\/factorial.fr\/blog\/recrutement-reseaux-sociaux\/\">r\u00e9seaux sociaux<\/a> ;<\/li>\n<li>Publicit\u00e9 cibl\u00e9e payante, avec Facebook Ads, LinkedIn, Adwords, etc.<\/li>\n<\/ul>\n<h2 id=\"methodologie\">M\u00e9thodologie de l&rsquo;<span data-sheets-root=\"1\" data-sheets-value=\"{&quot;1&quot;:2,&quot;2&quot;:&quot;inbound recruiting&quot;}\" data-sheets-userformat=\"{&quot;2&quot;:513,&quot;3&quot;:{&quot;1&quot;:0},&quot;12&quot;:0}\">inbound recruiting<\/span><\/h2>\n<p>La m\u00e9thode d\u2019inbound marketing pour le recrutement est souvent compos\u00e9e de 4 \u00e9tapes :<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Attirer<\/strong> : \u00e0 travers le SEO, le blog, le site carri\u00e8re, les pages de l&rsquo;entreprise ou les Job Board ;<\/li>\n<li><strong>Convertir<\/strong> : les visiteurs des sites ou des blogs de l\u2019entreprise peuvent devenir des candidats potentiels, il faut donc les convertir. Pour cela, il faudra utiliser le livre Blanc, les annonces d\u2019emplois, les candidatures spontan\u00e9es ou l\u2019Email ;<\/li>\n<li><strong>Recruter<\/strong> : pour transformer les candidats en employ\u00e9s, il faudra passer par le Workflow, l\u2019Email Nurturing ou le Scoring candidat ;<\/li>\n<li><strong>Fid\u00e9liser<\/strong> : pour que les employ\u00e9s puissent devenir de bons ambassadeurs de l\u2019entreprise, il faudra optimiser les partages internes, les questionnaires et leur implication sur les r\u00e9seaux sociaux.<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>L\u2019enjeu de l\u2019inbound recruiting<\/strong> est avant tout de nouer une relation continue avec les futurs candidats. Cependant, il convient de rappeler qu\u2019il ne se limite pas uniquement \u00e0 la \u00ab s\u00e9duction \u00bb de potentiels candidats.<\/p>\n<p>En effet, il permet \u00e9galement de convertir les talents en employ\u00e9s fiers de leur entreprise, ce qui contribuera forc\u00e9ment au rayonnement de la marque employeur de l\u2019entreprise. De ce fait, il sera possible de cr\u00e9er ou d\u2019entretenir un collectif engag\u00e9.<\/p>\n<p>La <a href=\"https:\/\/factorial.fr\/blog\/marque-employeur-recrutement\/\">marque employeur et l\u2019inbound recruiting<\/a> sont \u00e9troitement li\u00e9s. Ce dernier est une technique qui contribue \u00e0 promouvoir sa marque employeur aupr\u00e8s des candidats de mani\u00e8re personnalis\u00e9e, en leur adressant des contenus pouvant r\u00e9pondre \u00e0 leurs attentes.<\/p>\n<p>Gr\u00e2ce \u00e0 une bonne marque employeur, les talents seront attir\u00e9s par l\u2019entreprise et seront aptes \u00e0 la faire grandir. Il s\u2019agit d\u2019un cercle vertueux qu\u2019il faut exploiter au maximum.<\/p>\n<h2>Inbound recruiting et outbound recruiting<\/h2>\n<p>L\u2019inbound et l\u2019outbound marketing sont <strong>deux strat\u00e9gies marketing compl\u00e9mentaires<\/strong>, mais toutefois diff\u00e9rentes. L\u2019inbound marketing (marketing entrant) se d\u00e9finit comme une strat\u00e9gie marketing visant \u00e0 faire venir le consommateur vers une marque par le biais d\u2019une s\u00e9rie d\u2019actions pr\u00e9cises.<\/p>\n<p>Le <a href=\"https:\/\/www.parlonsrh.com\/media\/content-marketing-rh-5-etapes-pour-une-mise-en-place-efficace\/\">contenu liant marketing et RH<\/a> est donc, \u00e0 ce titre, la discipline de choix dans le cadre de l\u2019inbound. Ce dernier peut \u00eatre compar\u00e9 \u00e0 une strat\u00e9gie de pull marketing dans la mesure o\u00f9 la marque se donne les moyens pour attirer le client vers elle.<\/p>\n<p>D\u2019un autre c\u00f4t\u00e9, l\u2019outbound (marketing sortant) consiste \u00e0 aller chercher le consommateur en poussant des actions commerciales et marketing vers lui, en le cherchant l\u00e0 o\u00f9 il se trouve. Dans certains cas, on peut m\u00eame parler de strat\u00e9gies agressives (push marketing).<\/p>\n<p>La principale diff\u00e9rence entre ces deux strat\u00e9gies est qu\u2019<strong>en inbound, la marque d\u00e9veloppe du contenu dont la finalit\u00e9 est avant tout d\u2019int\u00e9resser et de s\u00e9duire le consommateur, le client ou le lead.<\/strong> En outbound, la marque envoie des messages marketing, publicitaires et promotionnels au client. Pour faire simple, l\u2019inbound propose et le candidat dispose, mais \u00e0 l\u2019inverse, l\u2019outbound impose.<\/p>\n<h2>\u2705 <a href=\"https:\/\/factorial.fr\/modeles\/tableau-suivi-candidatures\"><span class=\"font-sans max-w-full text-lg font-normal whitespace-pre-wrap text-left text-neutral-80 inline\">T\u00e9l\u00e9chargez gratuitement votre mod\u00e8le de <\/span><span class=\"font-sans max-w-full text-lg font-bold whitespace-pre-wrap text-left text-neutral-80 inline\">tableau de suivi des candidatures<\/span><span class=\"font-sans max-w-full text-lg font-normal whitespace-pre-wrap text-left text-neutral-80 inline\"> au format Excel !<\/span><\/a><\/h2>\n<h2 id=\"strategie-inbound-recruiting\">Mise en place d&rsquo;une strat\u00e9gie de recrutement inbound<\/h2>\n<p>La mise en place d&rsquo;une strat\u00e9gie d&rsquo;inbound recruiting n\u00e9cessite du temps et des efforts, mais les retours en valent la peine. Voici un plan d&rsquo;action en cinq \u00e9tapes pour vous aider \u00e0 d\u00e9marrer :<\/p>\n<h3>\u00c9tape 1 : D\u00e9finir votre public cible<\/h3>\n<p>La premi\u00e8re \u00e9tape cruciale consiste \u00e0 d\u00e9finir clairement le profil des candidats que vous souhaitez attirer. Identifiez leurs comp\u00e9tences, aspirations et centres d&rsquo;int\u00e9r\u00eat. Une compr\u00e9hension pr\u00e9cise de votre public cible vous permettra d&rsquo;adapter votre communication et vos actions pour les s\u00e9duire.<\/p>\n<h3>\u00c9tape 2 : Construire une marque employeur solide<\/h3>\n<p>Votre marque employeur repr\u00e9sente l&rsquo;image que vous projetez en tant qu&#8217;employeur. Pour attirer des talents, il est essentiel de d\u00e9velopper une image attrayante. Mettez en avant vos valeurs, votre culture d&rsquo;entreprise, vos avantages sociaux, etc.<\/p>\n<h3>\u00c9tape 3 : Exploiter le marketing de contenu<\/h3>\n<p>Le marketing de contenu est un outil puissant pour attirer des candidats. En partageant des articles, des vid\u00e9os, des infographies, ou des t\u00e9moignages sur votre entreprise, vous \u00e9tablissez un lien avec votre public cible et suscitez leur int\u00e9r\u00eat. Assurez-vous de fournir un contenu vari\u00e9 et de qualit\u00e9 qui refl\u00e8te votre marque employeur.<\/p>\n<h3>\u00c9tape 4 : Soigner votre pr\u00e9sence en ligne<\/h3>\n<p>La plupart des candidats effectuent des recherches sur une entreprise avant de postuler. Il est donc essentiel de soigner votre pr\u00e9sence en ligne, que ce soit sur votre site web, les r\u00e9seaux sociaux, les plateformes d&#8217;emploi, etc. Mettez \u00e0 jour r\u00e9guli\u00e8rement ces supports et interagissez avec votre public cible.<\/p>\n<h3>\u00c9tape 5 : Analyser et ajuster votre strat\u00e9gie<\/h3>\n<p>Enfin, il est crucial de mesurer les r\u00e9sultats de votre strat\u00e9gie d&rsquo;inbound recruiting et de l&rsquo;ajuster en fonction des observations. Utilisez des indicateurs tels que le nombre de candidatures re\u00e7ues, le taux de conversion des candidats, la satisfaction des recruteurs, etc. Exp\u00e9rimentez de nouvelles approches et affinez votre strat\u00e9gie pour optimiser vos r\u00e9sultats.<\/p>\n<h2 id=\"avantages\">Les 3 principaux avantages de l&rsquo;inbound recruiting<\/h2>\n<ol>\n<li>L\u2019\u00e9conomie d\u2019argent ;<\/li>\n<li>La cr\u00e9ation d\u2019une marque employeur forte ;<\/li>\n<li>La valorisation de l\u2019image de la soci\u00e9t\u00e9 pour les clients.<\/li>\n<\/ol>\n<h3>L\u2019\u00e9conomie d\u2019argent<\/h3>\n<p>Tous les services RH le savent, la r\u00e9daction et la publication du contenu, en plus de la mise en place des campagnes de communication en ligne et les \u00e9changes avec les candidats, prennent beaucoup de temps et d\u2019argent.<\/p>\n<p>Gr\u00e2ce au recrutement inbound, <strong>il sera possible de raccourcir le temps investi pour ces processus et \u00e9conomiser de l\u2019argent par la m\u00eame occasion.<\/strong> Il s\u2019agit d\u2019une strat\u00e9gie un peu longue \u00e0 d\u00e9velopper. Mais une fois en place, elle ne sera que b\u00e9n\u00e9fique pour l\u2019entreprise sur le moyen et le long terme.<\/p>\n<h3>La cr\u00e9ation d\u2019une marque employeur forte<\/h3>\n<p>Chacune des actions qui seront adopt\u00e9es dans le cadre de l\u2019inbound recruiting renforcera la <a href=\"https:\/\/factorial.fr\/blog\/marque-employeur-strategie\/\">strat\u00e9gie de marque employeur<\/a> de l\u2019entreprise aupr\u00e8s des candidats. La marque gagnera en visibilit\u00e9 en ligne et d\u00e9veloppera une pr\u00e9sence plus forte sur les r\u00e9seaux sociaux. Ceci permettra d\u2019accro\u00eetre son influence sur le march\u00e9 et am\u00e9liorera son image.<\/p>\n<h3>La valorisation de l\u2019image de la soci\u00e9t\u00e9 pour les clients<\/h3>\n<p>Les clients ont souvent tendance \u00e0 privil\u00e9gier les entreprises qui ont une bonne image. Ils savent que des employ\u00e9s heureux au travail sont des collaborateurs qui peuvent fournir un travail de qualit\u00e9 tout au long de l\u2019ann\u00e9e. En plus de ces 3 principaux avantages, on notera aussi :<\/p>\n<ul>\n<li>L\u2019augmentation de la notori\u00e9t\u00e9 et de la visibilit\u00e9 de l\u2019entreprise ;<\/li>\n<li>La g\u00e9n\u00e9ration de leads qualifi\u00e9s ;<\/li>\n<li>L\u2019am\u00e9lioration de la fid\u00e9lisation et de l\u2019engagement client ;<\/li>\n<li>L\u2019augmentation du nombre de clients ;<\/li>\n<li>L\u2019augmentation du trafic du site web ;<\/li>\n<li>La ma\u00eetrise du budget : il faut savoir que l\u2019inbound recruiting est 65 % moins cher que l\u2019outbound marketing ;<\/li>\n<li>L\u2019am\u00e9lioration du ROI (Return on investment ou retour sur investissement).<\/li>\n<\/ul>\n<p>L\u2019inbound recruiting est une r\u00e9elle opportunit\u00e9 pour les entreprises qui souhaitent engager une relation et un dialogue avec les candidats potentiels. Il permet \u00e9galement de constituer un vivier de profils qualifi\u00e9s. Ceux-ci peuvent s\u2019engager \u00e0 partager les valeurs et le positionnement de l\u2019entreprise, jusqu\u2019\u00e0 leur int\u00e9gration compl\u00e8te dans l\u2019entreprise.<\/p>\n<p><strong>La technique d\u2019inbound recruiting est principalement bas\u00e9e sur l\u2019apport de contenus.<\/strong> Elle permet aux entreprises de montrer leur expertise et de d\u00e9montrer leur cr\u00e9dibilit\u00e9 aupr\u00e8s des candidats. Par ailleurs, l\u2019inbound recruiting prend aussi en consid\u00e9ration les collaborateurs qui peuvent devenir des ambassadeurs de l\u2019entreprise.<\/p>\n<h2 id=\"recrutement-inbound-analytique\">Mesurer le succ\u00e8s de votre strat\u00e9gie de recrutement inbound gr\u00e2ce \u00e0 l&rsquo;analytique<\/h2>\n<p>Vous pouvez savoir ce qui fonctionne et ce qui peut \u00eatre am\u00e9lior\u00e9 gr\u00e2ce \u00e0 l&rsquo;analytique RH et aux indicateurs de recrutement. Il est important d&rsquo;identifier d&rsquo;o\u00f9 viennent les candidats les plus qualifi\u00e9s, les postes qui g\u00e9n\u00e8rent le plus de candidats et les canaux de diffusion les plus efficaces, entre autres.<\/p>\n<p>En \u00e9tant attentif \u00e0 l&rsquo;analytique, vous pourrez conna\u00eetre le temps et le co\u00fbt investi dans vos campagnes. Les strat\u00e9gies de recrutement \u00e9voluent au fil du temps, au fur et \u00e0 mesure que de nouvelles tendances apparaissent. L&rsquo;analyse des r\u00e9sultats vous permet d&rsquo;\u00e9tudier des axes d&rsquo;am\u00e9lioration et d&rsquo;agir en cons\u00e9quence.<\/p>\n<p><strong>Le recrutement entrant est un processus continu.<\/strong> Par cons\u00e9quent, il n\u00e9cessite la m\u00eame cr\u00e9ativit\u00e9 et perspicacit\u00e9 que la strat\u00e9gie de marketing et de marque d&rsquo;une entreprise. Aujourd&rsquo;hui, trouver des candidats qualifi\u00e9s sur le march\u00e9 du travail, et qui plus est sont des talents, n&rsquo;est pas une t\u00e2che simple. Des moyens plus engageants pour atteindre les candidats doivent \u00eatre d\u00e9ploy\u00e9s. Le recrutement traditionnel ne suffit plus.<\/p>\n<p>Les entreprises qui continuent \u00e0 optimiser leur strat\u00e9gie de recrutement inbound sont bien plac\u00e9es pour attirer des candidats talentueux et pourvoir des postes vacants \u00e0 long terme. Afin de g\u00e9rer au mieux le programme d\u2019inbound recruiting, il est fortement conseill\u00e9 d\u2019utiliser un <a href=\"https:\/\/factorial.fr\/systeme-de-suivi-des-canditatures\">logiciel de recrutement<\/a>.<\/p>\n<p>Une solution de suivi de candidats peut aider les responsables RH \u00e0 animer leur vivier de candidats. Il est temps de passer votre recrutement au niveau sup\u00e9rieur pour une meilleure gestion des talents !<\/p>\n<h2>\ud83d\ude80 <a href=\"https:\/\/factorial.fr\/demander-demo\">D\u00e9couvrez Factorial et commencez \u00e0 optimiser votre processus de recrutement<\/a> !<\/h2>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Le recrutement inbound, ou inbound recruiting,\u00a0est un mode de recrutement qui est de plus en plus r\u00e9pandu. Il est d\u00e9riv\u00e9 du marketing et est particuli\u00e8rement sollicit\u00e9 en ce temps de guerre des talents. 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