{"id":183596,"date":"2026-03-13T12:28:31","date_gmt":"2026-03-13T10:28:31","guid":{"rendered":"https:\/\/factorialhr.com\/blog\/factorial-play\/videos\/under-2-2\/"},"modified":"2026-03-13T13:30:54","modified_gmt":"2026-03-13T11:30:54","slug":"under-2-construire-marque","status":"publish","type":"factorial_video","link":"https:\/\/factorial.fr\/blog\/factorial-play\/videos\/under-2-construire-marque\/","title":{"rendered":"Under 2: Construire la Marque"},"featured_media":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"_video_type":"highlight","_related_series":182879,"_related_episode":183579,"_related_season":0,"_video_source":"vimeo","_youtube_video_id":"","_vimeo_video_id":"1169846642","_speaker_id":185728,"_video_description":"Dans cette vid\u00e9o, JOAN ALVARES et SARA CARMONA discutent de l'importance de la marque dans le secteur B2B, soulignant qu'une bonne marque est essentielle pour se d\u00e9marquer et \u00e9tablir une connexion \u00e9motionnelle avec les clients. Ils insistent sur le fait qu'il est crucial d'investir dans la marque m\u00eame si l'on a un bon produit, car une marque forte contribue \u00e0 la cr\u00e9dibilit\u00e9 et \u00e0 la notori\u00e9t\u00e9. La cr\u00e9ativit\u00e9 et la coh\u00e9rence sont pr\u00e9sent\u00e9es comme des valeurs fondamentales pour r\u00e9ussir dans le branding, tandis que la communication efficace et la gestion de l'\u00e9quipe sont des \u00e9l\u00e9ments cl\u00e9s pour construire un plan de carri\u00e8re solide. Ne manquez pas d'autres conseils et insights sur la cr\u00e9ation de marque dans l'\u00e9pisode complet.","_video_transcription":"00:13 - Bonjour, je suis Sara, directrice cr\u00e9ative chez Factorial et ce qui me caract\u00e9rise, c'est que j'apporte toujours des solutions.\n00:20 - Si j'arrive quelque part et que je trouve une porte ferm\u00e9e,je ne vais pas dire qu'elle \u00e9tait ferm\u00e9e.\n00:25 - Je vous dirais s\u00fbrement que je suis pass\u00e9e par la fen\u00eatre, mais que je suis entr\u00e9e.\n00:29 - Je viens pour r\u00e9pondre au maximum de questions possibles en un minimum de temps.\n00:34 - Je pense pouvoir r\u00e9pondre \u00e0 20 questions.Un bon produit peut-il exister sans une bonne marque ?\n00:39 - Oui, mais jusqu'\u00e0 ce qu'apparaisse un le m\u00eame produit avec une meilleure marque.\n00:42 - En B2B, qui parle en premier, le produit ou la marque ?\n00:44 - Le produit parle en premier, mais la marque doit aussi s'exprimer.\n00:47 - L'un ne peut pas exister sans l'autre.Le pire entre arriver en retard avec sa marque ou se lancer avec une marque faible ?\n00:52 - Se lancer avec une marque faible, car on peut rattraper son retard gr\u00e2ce \u00e0 des investissements, mais gagner en cr\u00e9dibilit\u00e9 prend des ann\u00e9es.\n00:59 - Qu'est-ce qui diff\u00e9rencie actuellement la marque Factorial de la marque d'un autre logiciel ?\n01:02 - Nous vendons des histoires plut\u00f4t que des fonctionnalit\u00e9s.\n01:05 - Que p\u00e8se le plus dans le branding, la coh\u00e9rence ou la cr\u00e9ativit\u00e9 ?\n01:07 - L'un ne peut exister sans l'autre.Sans cr\u00e9ativit\u00e9, on ne vous voit pas, mais sans coh\u00e9rence, on ne vous croit pas.\n01:13 - Le plus important dans la cr\u00e9ativit\u00e9 B2B, se diff\u00e9rencier ou plaire ?\n01:16 - Se diff\u00e9rencier, parce que plaire, n'importe qui peut le faire.\n01:20 - Est-il mieux d'\u00eatre coh\u00e9rent et ennuyeux ou audacieux et m\u00e9morable ?\n01:23 - Il vaut mieux \u00eatre coh\u00e9rent et m\u00e9morable.Quelle est la plus grande erreur d'une B2B en misant sur une campagne publicitaire ?\n01:29 - Parler d'un produit plut\u00f4t que raconter une histoire.\n01:31 - Quel a \u00e9t\u00e9 le v\u00e9ritable ROI de Factorial au cours des premi\u00e8res ann\u00e9es d'investissement dans la marque ?\n01:35 - En interne, on a cru que \u00e7a valait le coup d'investir dans la marque.\n01:38 - Le ROI d'investir dans la notori\u00e9t\u00e9 de marque est tr\u00e8s difficile \u00e0 mesurer,car il n'y a pas de business direct.\n01:43 - Comment savez-vous qu'il est pertinent d'investir dans la marque chez Factorial ?\n01:45 - Parce que nous avons peu \u00e0 peu r\u00e9alis\u00e9 que les recherches organiques,les chiffres sur les r\u00e9seaux sociaux, et surtout les cycles de vente,sont bien meilleurs.\n01:54 - Avec un un budget limit\u00e9, faut-il investir dans la performance ou dans la marque ?\n01:57 - L'\u00e9quilibre id\u00e9al serait 40 pour cent performance et 60 pour cent marque.\n02:01 - Comment cr\u00e9er une marque dans un monde B2B o\u00f9 il semble que seule la conversion soit mesur\u00e9e ?\n02:06 - En d\u00e9montrant qu'il n'y a pas de meilleure conversion que celle obtenue gr\u00e2ce \u00e0 une connexion \u00e9motionnelle.\n02:10 - Et si, au d\u00e9but, une entreprise laisse la marque de c\u00f4t\u00e9 et se concentre uniquement sur le produit ou les ventes ?\n02:14 - Un produit avec une meilleure marque arrivera,et la concurrence sera f\u00e9roce.\n02:18 - Si tu as un bon produit comme Factorial,pourquoi investir dans la marque ?\n02:22 - Pour que les gens se souviennent de vous.En cr\u00e9ativit\u00e9, on a toujours peur que quelqu'un ait d\u00e9j\u00e0 fait la m\u00eame chose.\n02:27 - Est-ce si terrible d'avoir une id\u00e9e qui a d\u00e9j\u00e0 \u00e9t\u00e9 eue ?\n02:29 - Ce qui est terrible, c'est de ne pas oser la faire mieux.\n02:32 - Non, non.Bien, bien.Oui, oui, c'est bien.Oui, c'est bien.\n02:39 - J'aurais pu mieux les pr\u00e9parer, mais c'est bien.","_has_trailer":false,"_trailer_vimeo_id":""},"categories":[964],"factorial-categories":[],"class_list":["post-183596","factorial_video","type-factorial_video","status-publish","hentry","category-cles-du-leadership"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v21.5 (Yoast SEO v21.9.1) - 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