{"id":183589,"date":"2026-03-13T12:28:23","date_gmt":"2026-03-13T10:28:23","guid":{"rendered":"https:\/\/factorialhr.com\/blog\/factorial-play\/videos\/the-fact-2\/"},"modified":"2026-03-13T15:03:37","modified_gmt":"2026-03-13T13:03:37","slug":"the-fact-construire-marque","status":"publish","type":"factorial_video","link":"https:\/\/factorial.fr\/blog\/factorial-play\/videos\/the-fact-construire-marque\/","title":{"rendered":"The Fact: Construire la Marque"},"featured_media":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"_video_type":"highlight","_related_series":182879,"_related_episode":183579,"_related_season":0,"_video_source":"vimeo","_youtube_video_id":"","_vimeo_video_id":"1169845156","_speaker_id":182871,"_video_description":"Joan \u00c1lvarez soulignent l'importance de concilier marque et produit pour cr\u00e9er une valeur intangible essentielle dans la publicit\u00e9. Ils expliquent que le succ\u00e8s d'une marque repose sur son authenticit\u00e9, sa notori\u00e9t\u00e9 et sa capacit\u00e9 \u00e0 \u00e9tablir une audience engag\u00e9e. En int\u00e9grant des \u00e9l\u00e9ments de leadership et de communication efficaces, ainsi que des valeurs d'entreprise solides, les marques peuvent se d\u00e9marquer dans un march\u00e9 concurrentiel et d\u00e9velopper des plans de carri\u00e8re durables. La construction d'une marque ne se limite pas \u00e0 vendre un produit, mais \u00e0 raconter une histoire qui r\u00e9sonne \u00e9motionnellement avec le public. Pour des conseils suppl\u00e9mentaires et des id\u00e9es sur la gestion de marque, ne manquez pas l'\u00e9pisode complet.","_video_transcription":"00:11 - Bonjour, je suis Joan \u00c1lvarez, associ\u00e9 et directeur de cr\u00e9ation chez Putos Modernos, journaliste de formation et entrepreneur par n\u00e9cessit\u00e9.\r\n00:19 - Sur le plan personnel, je dirais que je suis quelqu'un d'un peu atypique, et sur le plan professionnel,le point commun dans tout ce que j'ai fait,c'est sans doute l'id\u00e9e de r\u00e9volutionner la publicit\u00e9.\r\n00:32 - Marque ou produit, qui va en premier ?Je ne crois pas qu'il faille choisir entre la marque et le produit.\r\n00:37 - La marque et le produit sont tous les deux essentiels.\r\n00:40 - Une marque sans produit est une promesse vide et un produit sans marque,c'est une simple marchandise.\r\n00:46 - Il s'agit donc de concilier les deux.En r\u00e9alit\u00e9, le neuromarketing montre que les gens ach\u00e8tent des marques et utilisent des produits, ils prennent leurs d\u00e9cisions de mani\u00e8re plus \u00e9motionnelle que rationnelle,bien plus qu'on ne le pense.\r\n01:00 - Avoir une bonne marque, est donc indispensable.Avoir un excellent produit ne suffit plus, il faut aussi cr\u00e9er cette valeur intangible qu'est la marque.\r\n01:08 - La marque se d\u00e9finit de plusieurs fa\u00e7ons.Celle que j'aime bien, c'est : produit plus magie.\r\n01:14 - Le cas de Vicio Un tr\u00e8s bon exemple de construction de marque et de valeur intangible, c'est Vicio, avec qui nous avons d\u00e9j\u00e0 travaill\u00e9.\r\n01:25 - Au final, Vicio, vend un petit morceau de sa marque dans chaque hamburger.la preuve que Vicio est une marque bien au-del\u00e0 d'un simple produit c'est qu'ils savaient clairement qu'ils voulaient construire une marque associ\u00e9e \u00e0 la provocation et \u00e0 l'irr\u00e9v\u00e9rence.\r\n01:42 - Ils te vendent le burger comme quelque chose presque d'interdit,comme si c'\u00e9tait une drogue ou du porno.\r\n01:48 - D'o\u00f9 le nom : Vicio.Vicio est un exemple de marque construite parfois avant m\u00eame que le produit ne soit totalement d\u00e9fini,et pr\u00eate \u00e0 le faire \u00e9voluer au service de la marque.\r\n01:59 - Peu de fast-food ont cr\u00e9\u00e9 autant d'engouement en si peu de temps,c'est plus une question de marque que de produit,qui, comme je le disais, n'invente pas une cat\u00e9gorie,c'est vendre quelque chose qui existe d\u00e9j\u00e0, mais d'une mani\u00e8re diff\u00e9rente.\r\n02:14 - Et cette diff\u00e9rence, c'est la marque,c'est donner de la magie \u00e0 un morceau de viande.\r\n02:24 - Vous est-il d\u00e9j\u00e0 arriv\u00e9 de faire de la pub pour un mauvais produit ?\r\n02:29 - Nous, dans la publicit\u00e9,on n'a ni la mission ni la l\u00e9gitimit\u00e9 de juger si un produit est bon ou non.\r\n02:36 - C'est le march\u00e9 qui le d\u00e9cide.On part du principe qu'un produit lanc\u00e9 est bon,qu'il est soutenu par un investissement et par la volont\u00e9 d'apporter quelque chose au march\u00e9.\r\n02:46 - Lancer un produit, c'est proposer une solution nouvelle,meilleure ou plus accessible, mais apporter quelque chose de nouveau.\r\n02:55 - Cela dit, il existe bien des produits qui r\u00e9pondent aux normes de qualit\u00e9 et qui auraient un public mal inform\u00e9.\r\n03:01 - Et c'est dans cette communication que nous intervenons.\r\n03:06 - L'exemple classique, c'est l'iPhone et les produits Apple.\r\n03:10 - Ils offrent rarement plus de performances technologiques,en termes de r\u00e9solution, de capacit\u00e9 et de compatibilit\u00e9.\r\n03:17 - Mais c'est la premi\u00e8re entreprise tech populaire qui s'est vraiment int\u00e9ress\u00e9e \u00e0 la marque,comme vu dans d'autres secteurs.\r\n03:28 - Comment se construit la marque ?Construire une marque n'est ni facile ni rapide,car cela implique un facteur qui est le long terme.\r\n03:41 - L'une des cl\u00e9s pour cr\u00e9er une marque qui dure est d'en faire moins et mieux,surtout lorsque vous n'avez pas beaucoup de budget pour en faire trop.\r\n03:49 - Parce qu'en faire trop quand on n'a pas de budget ni de vision claire,implique de disperser ses efforts en d\u00e9pensant le budget dont on dispose,qu'il soit important ou modeste, car aucun budget n'est illimit\u00e9,dans des choses tr\u00e8s diverses.\r\n04:08 - Putos Modernos vs. les autres agences Putos Modernos est un exemple un peu particulier,car ce n'est pas une agence comme les autres.\r\n04:19 - Nous aimons dire que c'est plus qu'une agence.Nous sommes \u00e0 mi-chemin entre une agence de publicit\u00e9 et un m\u00e9dia ou une cha\u00eene de contenu, car nous avons notre propre audience et c'est pour cela que nous devons cr\u00e9er notre propre contenu.\r\n04:33 - C'est ce que nous essayons de transmettre aux marques,en leur disant : nous sommes un hybride entre une agence qui fournit des services cr\u00e9atifs et un m\u00e9dia qui peut diffuser ces cr\u00e9ations,ce qui nous distingue des autres agences.\r\n04:45 - Cela fait que les projets commerciaux ne se r\u00e9sument pas \u00e0 de simples missions o\u00f9 il y a un client qui ordonne et un fournisseur qui ex\u00e9cute,mais qu'au final, cela s'apparente davantage \u00e0 une collaboration entre deux marques, l'une qui veut vendre un produit et l'autre qui offre son espace et sa voix pour le faire.\r\n05:04 - Comment faire un magazine quand on fait de la publicit\u00e9 dans un magazine,certains n'acceptent pas n'importe quelle marque ni n'importe quel ton.\r\n05:12 - Il faut s'adapter \u00e0 leur ligne \u00e9ditoriale, qui, dans un cas, concerne le luxe ou le style de vie masculin, ou quel que soit le magazine,le th\u00e8me et sa vision du monde.\r\n05:21 - Il en va de m\u00eame pour Putos Modernos.Putos Modernos a un ton qui lui est propre, un style qui a trait \u00e0 l'humour et \u00e0 l'auto-parodie.\r\n05:28 - Putos Modernos, r\u00e9sum\u00e9 bri\u00e8vement et mal, serait une auto parodie de la modernit\u00e9,depuis la modernit\u00e9.\r\n05:33 - Une marque doit le comprendre, dans la mesure o\u00f9 nous ne voulons pas seulement son argent, nous voulons son affinit\u00e9,nous voulons que le contenu que nous cr\u00e9ons ensemble nous fasse grandir tous les deux,et qu'il soit pertinent pour notre public.\r\n05:48 - Si nous nous contentions de nous remplir les poches en cr\u00e9ant du contenu qui n'est pas pertinent pour notre public,dans le sens o\u00f9 cela reviendrait \u00e0 du spam.\r\n05:56 - Nous croyons beaucoup en la transformation de la publicit\u00e9 en contenu.\r\n06:00 - Je ne suis pas d'accord avec l'id\u00e9e que nous modifions le ton des marques,car notre ton consiste simplement \u00e0 dire ce qu'une marque veut d\u00e9j\u00e0 dire dans un langage diff\u00e9rent, sans que cela signifie qu'elles renoncent \u00e0 leur propre ton ou \u00e0 la construction de leur marque.\r\n06:24 - Pour quelle marque avez-vous \u00e9t\u00e9 le plus surpris de travailler ?\r\n06:32 - Je pense que nous nous r\u00e9jouissons davantage de l'arriv\u00e9e d'une marque inattendue, c'est-\u00e0-dire de secteurs qui semblent plus \u00e9loign\u00e9s de ce \u00e0 quoi on pourrait s'attendre,parce que les plus courantes et pr\u00e9visibles, ce sont des marques de bi\u00e8re.\r\n06:51 - Je pense que presque toutes les marques de bi\u00e8re nous ont contact\u00e9s.\r\n06:55 - L'int\u00e9r\u00eat des marques conservatrices comme une banque, une \u00e9cole de commerce ou une entreprise technologique, nous pla\u00eet pour deux raisons.\r\n07:04 - D'abord car cela repr\u00e9sente un d\u00e9fi et un terrain inconnu pour nous,car surprendre dans un secteur conservateur est \u00e0 la fois facile et difficile.\r\n07:13 - Plus difficile, car si un secteur est conservateur, c'est pour une raison.\r\n07:16 - La banque est conservatrice parce qu'elle prot\u00e8ge notre argent,et c'est ce qu'il y a de plus conservateur.\r\n07:22 - Mais en m\u00eame temps, d\u00e9marrer ou faire \u00e9voluer une petite partie d'une entreprise,d'un secteur conservateur, vers quelque chose de plus disruptif,surprenant ou inattendu, c'est \u00e9galement tr\u00e8s gratifiant.\r\n07:33 - Du coup, pour nous, obtenir un niveau d'audace de six ou sept dans un secteur tr\u00e8s conservateur a plus de valeur que d\u00e9crocher un neuf sur dix dans un secteur o\u00f9 ce genre d'audace est d\u00e9j\u00e0 la norme.\r\n07:45 - Si c'est Red Bull qui vient nous voir, on sait d\u00e9j\u00e0 qu'on aura plus de libert\u00e9 et que ce sera plus facile.\r\n07:52 - C'est aussi un d\u00e9fi de faire quelque chose qui ne s'est jamais vu dans la cat\u00e9gorie des boissons \u00e9nerg\u00e9tiques o\u00f9, pratiquement, tout a d\u00e9j\u00e0 \u00e9t\u00e9 fait.\r\n08:00 - Vous avez donc l'avantage d'avoir le vent en poupe car vous avez un client qui vous attend dans une cat\u00e9gorie o\u00f9 cela est pr\u00e9visible.\r\n08:07 - Je trouve plus m\u00e9ritoire et plus cool que les gens puissent soudainement dire:\u00ab Waouh, on ne dirait pas une banque. \u00bb Et le faire sans remettre en question la cr\u00e9dibilit\u00e9 de la banque.\r\n08:20 - Qu'est-ce qui fait une bonne marque ?Comme conseil, m\u00eame si je n'aime pas trop en donner,il s'agit de faire partie des 20 pour cent des marques que les gens veulent voir exister.\r\n08:33 - De nombreuses \u00e9tudes s'accordent \u00e0 dire que 80 pour cent des marques ne sont pas pertinentes.\r\n08:38 - Si elles disparaissaient demain, personne ne les regretterait.\r\n08:41 - Il faut \u00eatre dans ces 20 pour cent.Et qu'ont en commun ces 20 pour cent de marques ?\r\n08:46 - Elles cr\u00e9ent du contenu pertinent et expriment leur objectif tout en ayant leur propre style.\r\n08:51 - L'avantage d'\u00eatre soi-m\u00eame, c'est qu'on n'a pas de concurrence.\r\n08:53 - Le premier serait l'authenticit\u00e9, le deuxi\u00e8me la notori\u00e9t\u00e9 de la marque,et le troisi\u00e8me le long terme.\r\n08:58 - Une start-up peut avoir une certaine impulsivit\u00e9 ou obsession pour l'imm\u00e9diatet\u00e9 ou devenir impatiente.\r\n09:04 - Mais une marque, c'est du long terme.La marque a plus \u00e0 voir avec l'amour qu'avec le sexe.\r\n09:09 - Je veux dire qu'acheter l'attention des gens est tr\u00e8s facile,est tr\u00e8s facile.\r\n09:14 - Il est beaucoup plus difficile et m\u00e9ritocratique de s\u00e9duire,cela implique beaucoup plus d'outils.\r\n09:20 - Pour ajouter un troisi\u00e8me \u00e9l\u00e9ment au produit versus la marque,m\u00eame si je ne le vois pas comme un versus, ce serait l'audience.\r\n09:27 - Le produit, la marque et l'audience.Aujourd'hui, construire sa propre audience est tr\u00e8s important,car cela vous rend moins d\u00e9pendant des canaux payants.\r\n09:37 - Que vous le vouliez ou non, vous aurez un canal de communication et une audience, autant bien la construire.\r\n09:42 - Dans tous les bons exemples que nous avons mentionn\u00e9s, comme Vicio,un exemple aussi de Putos Modernos,m\u00eame au niveau de Factorial, ils construisent des audiences.\r\n09:53 - Une marque culte a besoin de cela.Love Brand a besoin de gens, presque de militants.\r\n10:00 - Aujourd'hui, c'est \u00e0 la fois difficile et facile d'avoir des militants,dans la mesure o\u00f9 les canaux sont gratuits ou accessibles.\r\n10:09 - Si vous construisez une bonne marque et un bon contenu,vous pouvez cr\u00e9er votre propre audience, ce qui vous rend moins d\u00e9pendant des autres canaux payants et vous permet d'utiliser votre propre ton.\r\n10:19 - Je dirais donc : produit, marque, mais aussi construire une audience,comme partie int\u00e9grante du produit et comme partie de l'expression de la marque.\r\n10:30 - Super. 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